Ирина Доброва — как создавался современный и экологичный бренд BABYiD. Интервью

Instagram: @mama_moet

В начале была любовь: младшая дочь Ирины Добровой, основателя марки, родилась с чувствительной кожей. Самые дорогие средства для детского купания не помогали, а водные процедуры стали настоящим испытанием. И Ирина сделала то, что сделала бы каждая мама на ее месте: создала для своего ребенка лучшее.


— Мы по крупицам собирали ингредиенты со всего мира, чтобы сделать действительно правильные по составу средства. Для своей семьи. И это отозвалось в сердцах других родителей. Они хотели знать, чем моют своих детей. — делится Ирина Доброва, мама 2 дочек и создатель BABYiD.

 
 
 
 
 
Посмотреть эту публикацию в Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Публикация от ДЕТСКОЕ КУПАНИЕ С BABYiD ® (@mama_moet)

BABYiD — это история не про прибыль и маржу. Это про заботу о семье, о планете и правильный след в истории, оставить который может каждый из нас.

— Я 8 лет в материнстве. Знаю, как мало мамы думают о себе и своих личных достижениях. Они решают сотни чужих дел каждый день: дети, муж, дом, работа. Мы объединили обычных мам, таких же как я, чтобы общими усилиями превратить идею на бумаге в реальный продукт. Чтобы мамы вспомнили, какие они крутые! И здорово, если мы сможем с этим хоть немного помочь — говорит Ирина Доброва.

Как создавался BABYiD?

Ириной и её командой вместе с тысячами мам, на платформе Instagram. Анкеты, опросы, вопросы в сторис и постах, встречи с родителями из России, стран СНГ, Европы, Америки и Азии. Итоги опросов были переданы технологам, которые на этой основе выстроили безопасные формулы.

Мамы определяли дизайн и формат упаковки, а затем делились: детям настолько нравятся флаконы, что они превращаются в любимые игрушки.

— За 15 лет, что я в маркетинге, рынок очень сильно изменился. Покупатели хотят знать, кто стоит за продуктом. Им интересны не компании, а люди, создающие товары — делится Ирина Доброва.

BABYiD – открытый бренд, в рамках которого можно пообщаться с основателем, получить помощь, принять участие в развитии и новых запусках марки. Каждый флакон BABYiD подписан именем основательницы бренда, и покупатели часто пишут Ирине напрямую.

— Это страшно, быть настолько близко со своими покупателями. Мы сразу запустили продажи на маркет-плейсы, чтобы проверить средства на людях, не являющихся нашими лояльными подписчиками. Хотели понять, мы сделали хороший продукт? Он может сам выжить на рынке? Оказалось, да! За полтора года мы получили более 1000 отзывов. Средний рейтинг бренда на Ozon 4,9 из 5, на Wildberries 4,7 из 5. Думаю, мы стали первыми, кто принес личный бренд на маркет-плейсы. — говорит Ирина Доброва.

Как работает BABYiD?

Мы поддерживаем локальных производителей – заводы и лаборатории бренда в России, флаконы и дозаторы местного производства. Работаем с типографиями по всей стране, используем российский вторичный картон. Только ингредиенты закупаем по всему миру. Нам важно стабильное качество и сертификаты Bio-происхождения. В России Bio-производства пока на стадии зарождения. Ароматы закупаем напрямую в Париже, это компания со 150-летней историей, мы доверяем их тестам на гипоаллергенность.

— Каждая формула, если она без сульфатов и сильных консервантов, очень хрупкая и должна быть идеально выверена. Мы 15 раз переделывали первые образцы гель-мыла, чтобы они пенились и смывались с кожи так, как нам нужно. На разработку продуктов ушел целый год. — делится Ирина Доброва.

В первой концепции дизайна флаконы были цветными. Но их специально оставили белыми, так флаконы можно 100% переработать. В составе каждого средства экологичные моющие основы из овощей, фруктов и комплекса аминокислот яблока. Чистейшая вода, Bio-экстракты лечебных трав и пищевые консерванты.

— Мы осознанно отказались от сульфатов, силиконов, спиртов и красителей. Чтобы средства BABYiD сохраняли естественный защитный барьер детской кожи и не отравляли воду и почву планеты. Составы продуктов открыты, каждый ингредиент имеет описание и пояснение. И мы никогда не тестируем свои средства на животных.— говорит Ирина Доброва

Человечный и персональный. Основанный на личной истории, которая нашла отклик в сердцах миллионов покупателей. BABYiD — это бренд с особым комьюнити, где тебе всегда рады.

Ассортимент

Шампунь-гель 2в1 для детей с рождения, 0+ (360 руб.)

    • Универсальный продукт.
    • Мягкое очищение без сухости кожи, не щиплет глазки.
    • Комплекс Bio-экстрактов трав успокаивает кожу, дарит блеск и лёгкое расчесывание волосам.
    • Аромат сладкого красного яблока с ягодными, земляничными нотам.

Шампунь без сульфатов для детей с рождения, 0+ (360 руб.)

    • Не раздражает глаза и кожу малыша.
    • Растительная моющая основа обеспечивает естественный блеск и мягкость волос без синтетического кондиционера в составе.
    • Вio-комплекс лекарственных трав успокаивает кожу головы.
    • Аромат травяной, деликатный.
    • Не содержит красителей, сульфатов, спиртов и парабенов. В составе пищевые консерванты и гипоаллергенные отдушки.

Гель-мыло с пантенолом для детей с рождения, 0+ (360 руб.)

    • Провитамин В5 (пантенол) оказывает увлажняющее действие.
    • Безсульфатная формула мягко очищает кожу и легко смывается.
    • Не раздражает глаза благодаря мягким Bio-ингредиентам в составе.
    • Аромат травяной, деликатный. Напоминает парфюм.

Гель-мыло на каждый день для детей с рождения, 0+ (360 руб.)

    • Bio-экстракт ромашки оказывает успокаивающее и противовоспалительное действие.
    • Комплекс аминокислот яблока образует нежную пенку и не раздражает глазки.
    • Аллантоин (из растения окопник) смягчает и увлажняет кожу.
    • Безсульфатная формула мягко очищает кожу и быстро смывается.
    • Аромат — сочное зелёное яблоко.

Пенна для ванны без сульфатов для детей с рождения, 0+ (360 руб.)

    • Безсульфатная формула не повреждает природный защитный слой детской кожи.
    • Для обильной пены добавьте 10-13 нажатий дозатора под струю воды.
    • Bio-экстракт ромашки оказывает заживляющее действие на кожу ребёнка.
    • Гипоаллергенная парфюмерная композиция, разрешена для детей 0+.
    • Аромат — сочное зелёное яблоко.

Пенна для ванны “Лаванда” для детей с рождения, 0+ (360 руб.)

    • Аромат пене придает натуральное эфирное масло лаванды.
    • Безопасно для глаз ребёнка за счет мягких ПАВ в составе.
    • Для обильной пены добавьте 10-13 нажатий дозатора под струю воды.
    • В составе пищевые консерванты.
    • Аромат — лёгкий природный аромат лаванды.

Ещё
Звезда TikTok Даня Милохин записал трек с Тимати и Джиганом